株式会社ベネッセコーポレーション（代表取締役社長：福島保、本社：岡山市、以下ベネッセ）の生活事業ブランド「BenesseLifeSmile」では、株式会社バゲージハンドラーズ（代表取締役社長：林典男、本社：東京都、以下バゲージハンドラーズ社）のブランド「VIASAZABY」と、育児期のママ向けに「マザーズショルダーバッグ」「おむつ替えマット付き多機能バッグ」「マザーズリュック」など合計10アイテムを共同開発し、「たまひよSHOP」限定で2010年2月1日より販売いたします。

   「バゲージハンドラーズ社は「SAZABY」「VIASAZABY」のブランド展開をしており、「VIASAZABY」はファッション性の高いバッグや服飾雑貨などを幅広く提案するブランドです。いっぽう、「たまひよSHOP」は、妊娠・出産・育児雑誌の「たまごクラブ」「ひよこクラブ」（以下「たまひよ」）の読者層を中心とするママのための子育て生活用品を提供しています。
    東京都の調査によると、小さな子どもとの外出で困ることとして、交通の安全面に加えて、「授乳やおむつ替えができる場所や必要な施設がないこと」が上位にあげられています。そこで実際に育児期のママにヒアリングしたところ、そうした場所や施設がない場合に備えて、授乳用品や哺乳ビン、おむつなどの荷物が多くなりがちであることや使用済みのおむつの持ち運びなどで苦労していることがわかりました。さらに近年のママのニーズとして、育児グッズに機能性だけではなく、デザイン面へのこだわりや、ベーシックで長く使える商品へのニーズが高い傾向がみられます。
   このような中、「たまひよSHOP」でモニター調査を行った結果、バッグのブランドとして認知度・好感度の高い「VIASAZABY」と共同開発を行いました。「VIASAZABY」のデザインとバッグづくりのノウハウ、そして「たまひよSHOP」のモニターの意見を反映した商品機能により、外出時に荷物が多い育児期のママが外出先で小さな子どもを世話しやすい工夫を盛り込んだバッグやポーチをヴィアサザビーと共同開発し、「たまひよSHOP」にて限定販売いたします。